Вполне понятно, что многие читатели уже привычно устали от эпитетов в адрес Apple . Но в этот раз им придется набраться терпения и ознакомиться со списком самых дорогих брендов мира, возглавляет который ныне из Купертино.
Ежегодный рейтинг Brand Finance Global’500, в топе-10 которого на восьмом месте в прошлом году красовалась , в этот раз видоизменился. С почетной восьмой ступени яблочники поднялись на недосягаемую вершину, с оцененным брендом в $70,605млн.
– это чистая приведенная стоимость ожидаемых будущих денежных потоков, связанных именно с этим брендом. Иными словами, это нематериальная стоимость, которую нельзя ощутить, потрогать, ее можно только исчислять с помощью статистических расчетов. К рискам, влияющим на СБ можно отнести лояльность к клиентам, пользователям; положительный или отрицательный имидж на рынке; отзывы СМИ о продуктах и о компании в целом.
Учитывая то, что последний год не сходит с экранов и не исчезает с газетных полос, пертурбации, связанные со смертью Стива Джобса и сменой власти в компании, положительным образом сказались на имидже корпорации на мировой арене и, как следствие, на стоимости бренда. В прошлом году размер СБ был на уровне , в 2012 он стал , прибавив в весе сразу .
Под номером 2 в списке прошлогодний лидер, компания . В 2011 году размер стоимость их бренда оценивался в , в этом – . И хотя прирост существенный, с дельтой Apple его не сравнить.
Кстати, есть в рейтинге Brand Finance Global’500 и российские компании. Всего их восемь. В топ-100 попал только с оцененным брендом в $10,772млн. В следующей сотне оказался . Его мечты сбываются на 150 месте с показателем СБ $6,407млн. и в указанном порядке по убыванию опускаются к пятисотому месту.
Что касается Apple, то попадать под оценку бренда она стала только с 2009 года. Тогда она дала старт с показателя в . В 2010 – И в 2011 – . Очевидно, что самый активный рывок пришелся на период 2011-2012 года, поскольку сейчас Apple нарастила к СБ сразу [bdc].
Источник:
